独家_什么比商品包装更重要_全面解析商品展示的

  新零售,无界零售,无论叫什么吧,都是中国电商蓬勃发展带来的第二阶段产物,这个阶段的名字其实是个无所谓的事情,关键是这个阶段的本质是在传统零售的基础上大量融入数字化手段,重新整合传统零售流程,重构全新的用户体验。

  过去的零售行业,一件商品如果想卖出去,品牌商往往是通过上下两条线来进行,上行线就是品牌广告,让消费者从宏观意识上认可品牌以及其主打产品。下行线很大程度上是通过产品包装产品摆放与促销,让消费者在面对整个货架的时候做一个最终的购买决定。

  但是新零售时代,数字化的手段大大缩短了这个线路,上下行线变得很模糊,而且大量的消费者是在尚未见过商品实物的情况下完成购买,那么这时候商品包装就慢慢变得没那么重要,数字化的“内容”展示形式整合了品牌形象和产品包装的很多功能。

  在一个竞争足够充分的市场环境中,谁能让消费者在看不到摸不着商品实物的情况下就决定购买,谁就赢得了先机。再进一步说,谁掌握了“内容”谁就抢占了先机。

  “内容”(英:Contect)这个名词其实在新的时代已经具有了很多新的含义,说实话还是蛮难理解的,那么下面我们逐一解析市场上可以看到的商品内容信息的展示形式:

  这是最传统的商品信息的展示形态了,一张表格展示了一件商品的关键数据参数。可以说所有商品都是需要这样一张表格的,对于参数较多的商品品类就尤为重要了,比如数码电器,需明确配方的食品药品等等。

  商品参数表这种展示形式的要点是,全面而准确。因为这种展示都是文字性的,提不上美观与否消费者更多的是想通过参数信息来切实的了解商品,所以这部分一定要做到全面而准确。

  商品图片现在可以说是所有商品必不可少的展示形态了,在众多的商品图片中,大致又可以按照展示方式不同,分为以下几类:

  白底图,顾名思义是背景为白色的商品展示图,这种图片因为背景为纯白,所以没有任何视觉干扰,所有读者只会把注意力放在商品本身上。

  场景图,新宝gg将商品置于其使用场景当中进行拍摄,有助于消费者更好的理解和想象商品的使用情况以及意境。

  模特图,由模特进行产品的展示,常用于服饰类产品,以及功能性比较强的商品。

  内容物图,商品包装内,消费者实际购买并使用的商品,成为内容物,新宝gg创造奇迹比如矿泉水里面的水,方便面里的面,手机包装盒里的手机。内容物图是消费者非常关心的一类图片,因为大家最终需要使用的不是包装,而是包装里面实际的内容物。内容物一般又分整体图和细节图等等。

  信息图,商品上印有明确商品信息的图片。这类图片代表了商品最官方的数据解释。

  图片作为静态影像,是给消费者第一印象的重要载体,在不方便查看更多丰富信息的情况下,图片将成为消费者了解和判断商品的基础性唯一依据。而且作为静态影像,消费者可以仔细观察图片中的各个细节。电商时代刚刚到来的时候,曾经流传着这样一句话“卖商品就是卖图片”,这句话放在现在看也不为过。好的图片确实可以直接带动消费,消费者通过视觉刺激购买的成功率是相当高的。

  短视频大量被应用于“主图”视频展示,通过动态的方式,在“主图”这个位置,对商品进行直观介绍,给消费者更直观的感受。目前随着4G的费用的下降,以及即将到来的5G时代,大量的商品正在补充这种展示形式,淘宝总裁蒋凡在今年5月的淘宝大会上表示,未来淘宝90%的内容可能都由视频承载,京东发布报告表示京东商城的短视频用户在2018年预计将超过80%。所以可以看到短视频将以及其迅猛的速度进行普及。

  长视频是通过更加长的时间的视频,对商品进行展示,时间的增长,有助于商品格调意境的表达,对于功能性较强的商品也可以更加详细细致的进行说明。长视频目前主要出现在详情页中,新宝gg创造奇迹配合详情页面进行展示。

  无论是图片还是视频,消费者都是被动的在接受别人传达过来的信息,这对于消费者来说是不满足的,这样就产生了全景展示这种形式,消费者可以通过操控,来看其想要看到的角度,而不是别人提供的角度。

  仅水平旋转:这种展示可以通过GIF动图和视频的方式进行呈现。GIF动图可以在详情页中进行展示。视频的方式要看所在平台是否支持。目前京东对于视频全景图的支持做得是比较好的。

  这种展示一般是利用3D模型和Flash或Html5的技术来进行展示的,使用商品的3D模型立体图纸,在网页技术的支持下,消费者可以任意转动商品,查看所需角度。但缺点是,往往3D模型不是实物商品,对于商品的质感表现还是不如实际拍摄的效果。

  详情页其实是电商刚刚诞生就已经出现的,一种通过一个长页面,对商品详细情况做综合性的介绍的展示形态,详情页中往往集合了多种展示形态,之所以放在最后来介绍,就是因为这种展示形态可以包含以上几乎所有的形式。在消费者时间以及环境允许的情况下,会通过这个页面全面的了解一个商品的所有信息,同时也利用这个页面的信息与其他同类商品进行详细对比,最终进行消费行为。

  详情页就好像一个会讲述商品的销售员,往往面对不同平台,不同消费群体需要按照不同的方式来讲述商品。比如习惯手机购物的人群,详情页可能不能做得太长,前三屏基本已经决定了消费者是否购买。但是在一些理性消费行为较多的平台,详情页则需要做得非常丰富,需要充分表达本商品与其他商品的优点。所以详情页绝不是一个页面就万事大吉的。

  消费者视觉越来越丰盛,对于厂商的内容组织管理能力要求也越来越高。过去一件商品几张图一个表格就是其全部“数字内容”了,用表格、用磁盘、用云盘,怎么也都可以管理好了,不是个大问题。但是随着本文所述的这些丰盛的内容数据越来越多,一件商品相关的文件就会包含以下内容:

  初步估算一下,跟一件商品相关的数字文件就超过100个,那么如果一家企业拥有100个sku的商品,就需要管理上万个文件,如果企业有100人,平均每年每人用一次,那就是100万人次的使用!那如果1000个sku,500人的企业呢?这样大量的并具有极强关联性的文件,使用传统的文件夹管理方式已经变得非常笨拙。这时候一定需要使用结构化的数据库方式来进行管理了。

  在这样的大环境下,商数通(应运而生,专业解决商品大量内容数据的管理协作与分发应用。目前商数通开设有基础功能免费版,并可以申请全功能版的免费试用,欢迎大家前来体验。返回搜狐,查看更多